* L'étude du marché des produits ou services innovants ? La plus complète et la plus complexe à mettre en œuvre.
* On analyse le plus souvent un secteur économique peu connu voire inconnu.
* Une méthode de recherche où - sans négliger les données quantitatives du marché - on doit privilégier les aspects qualitatifs.
* Prendre en compte toutes les composantes du marché, savoir « qui fait quoi », et étudier la manière dont est perçue et reçue l'innovation.
* Le rôle important des interviews d'experts, d'utilisateurs / acheteurs « types », d'éventuels prescripteurs et distributeurs et cela dans un environnement, tant technique qu'économique et réglementaire, évolutif.
* Les outils et méthodes d'investigation à utiliser.
* L'aboutissement de l'étude : le plan de marketing.
Une intervention de 3 heures dont 1 heure consacrée à un ou deux cas concrets (avec l'accord d'un ou deux porteurs de projets) avec travail de réflexion, en commun, sur ce que devrai(en)t être une ou deux méthodologies d'étude.
Les places étant limitées, veuillez vous inscrire au préalable auprès d'Anne-Marie Mouton avant le 24 juin.
Plan d'accès :
http://incubateurimpulse.free.fr/site/fr/index2.php?page=contact